智谋营销策划纪实——斗哥锅巴煲仔饭

一、项目介绍

2020年5月，二斗米（广东）智能电器科技有限公司旗下连锁餐饮品牌“斗哥锅巴煲仔饭”正式启动品牌建设与运营。“斗哥”品牌依托二斗米电器第四代的智能煲仔饭多用灶为核心，用“明火+智能”的方式赋予煲仔饭新的制作工艺，并且解决了无厨师亦可标准化出品的餐饮企业痛点。

作为餐饮连锁行业的新晋者，如何塑造品牌？如何推广品牌？如何招聘及管理团队？如何拓展加盟商？

智谋为“斗哥”品牌进行了全案策划。

二、市场调研与诊断

三、营销战略规划

四、品牌策划

（一）根据智谋五维品建模型，智谋为斗哥设计的整店输出体系如下：

（二）根据智谋五维品建模型，智谋为斗哥设计的物料VI体系如下：

五、招商政策设计

六、开业活动方案设计

七、品牌传播

八、客户收益

（一）客户在2020年已完成直营旗舰店与样板店的开业目标

（二）截止到2020年12月30日，已签约加盟商15家，意向加盟商超30家，市场拓展势头迅猛

（三）招商政策、制度与流程，得到实战检验

（四）完成团队架构的建设与组建，人才储备得到保障

（五）品牌知名度初步打响